Para muchos, el paradigma del momento es la Web 2.0, la segunda generación de ese recurso, basado en una gama especial de servicios, como las comunidades de usuarios, las redes sociales y los blogs, que fomentan la interacción entre las marcas y su público.
Pablo Alvarez Travieso y Gonzalo Vecino, flamantes directores generales creativos de JWT, "son jóvenes que representan la renovación de la generación del 90. Su pasión por la publicidad y su experiencia en el desarrollo de las comunicaciones no tradicionales harán un gran aporte de talento y energía no sólo al departamento creativo, sino también a toda la agencia", expresa Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina.
La agencia fue una de las primeras en advertir el futuro de los medios alternativos, en especial los generados por la Web. Su unidad digital, que despegó hace algún tiempo, acaba de crear el brandsite del nuevo Ford Mondeo.
Se trata de una manera diferente de relacionarse con los públicos que ya no son meros receptores; pueden hacer preguntas, obtener información a medida y adoptar una posición más activa frente a la publicidad, que tiende a ser una conversación.
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