Otra recopilación de publicidad ingeniosa donde predomina la originalidad de los anunciantes.
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lunes, 14 de julio de 2008
sábado, 2 de febrero de 2008
Publicidad gráfica con alto impacto emotivo.
Si no los alimetamos nosotros, quien queres que lo haga?
Usa profilácticos, no tientes a la muerte.
Fuente: revistapeinate
Usa profilácticos, no tientes a la muerte.
Fuente: revistapeinate
martes, 22 de enero de 2008
En los clubes de México, cuyos ingresos provienen, en un 30 por ciento, de la venta de publicidad en las camisetas de sus jugadores.
El Grupo Santander es el nuevo patrocinador de la Copa Libertadores, que hasta ahora auspiciaba Toyota. Se trata de una fuerte apuesta al deporte que hace el mayor banco de América latina.
El torneo se llama ahora Copa Santander Libertadores. Enrique Cristofani, presidente de Santander Río, manifestó que para el Grupo "es muy importante patrocinar la Copa, porque vincula nuestra marca con el torneo futbolístico más importante de la región y de gran atracción para nuestros clientes en la Argentina".
La clave de la iniciativa radica en el hecho de que el mayor activo de Santander en América latina es la banca comercial, que según los directivos Oscar Correa y Roberto Ripari "saldrá muy beneficiada con el patrocinio de la Copa".
Por otra parte, como expresó Juan Manuel Cendoya, director general de la división de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, "el fútbol es el deporte más global que existe en la región y, por lo tanto, es el mejor vehículo para llegar a todos los hogares".
Empresas y fútbol
Las marcas y el fútbol han nacido para encontrarse y jugar en equipo. Las primeras necesitan provocar ya no sólo adhesión; quieren ser amadas y el fútbol les promete compartir la pasión que inspira en grandes sectores del público. El fútbol, a su vez, ya compite en el terreno de las marcas.
Grandes clubes como Manchester United, de Inglaterra; Real Madrid y Barcelona, de España; Inter y Milan, de Italia; o nuestros Boca Juniors y River Plate aspiran a convertirse ellos mismos en grandes íconos comerciales, cuyo radio de acción va más allá de la venta de entradas para ver los partidos, o de formar y vender jugadores.
El fútbol, o mejor el deporte en general, también encaja en la nueva tendencia para equilibrar los presupuestos de marketing entre medios convencionales y alternativos.
Un buen ejemplo es Barrio Bonito, un amplio sector de la Boca consagrado a exaltar el fútbol, creado para Nike por la agencia BBDO; como "campaña" no sólo costó menos que si se hubiera publicado en televisión, sino que además no tiene fecha de vencimiento. El Barrio fue elogiado y premiado en varios festivales internacionales.
El Diente, del Círculo de Creativos, acaba de conceder el Grand Prix en la categoría BTL a "La batalla de las superficies", una idea original de Del Campo Nazca, que contó con la participación, en un partido inusual, de los dos grandes tenistas del momento: Roger Federer y Rafael Nadal.
Otro Grand Prix del mismo certamen, el de Internet, fue otorgado a "Te quiero convencer de correr", de Nike 10, una idea de Xaga SRL.
En esta tendencia, en la que cuentan sobre todo las ideas, se inscribe también la nueva campaña de Penalty, creada por Altheim Comunicaciones.
"El gran desafío consistió en entender la marca para empezar a trabajar en su comunicación", comentó Pablo Lezama, director de Planeamiento Estratégico de la agencia.
Diferenciarse
"Cuando hay que competir con dos marcas tan fuertes como Nike y Adidas, las demás marcas tienen que saber diferenciarse para atraer a los consumidores con una propuesta de valor", añadió.
El concepto utilizado como emblema es "Jugá bien".
La dupla formada por Ricky Bianchi, director general creativo, y Lezama desarrolló cuatro piezas gráficas que proponen aplicar los mismos valores y actitudes que se viven en el campo de juego, trasladados a distintos escenarios: un bar, una disco o una casa, entre otros espacios.
Además de esta campaña gráfica Altheim produjo una docena de comerciales para televisión, filmados en distintos barrios de la ciudad y protagonizados por cuatro jóvenes.
Los creativos destacan también una activación de la marca que se denominó PAF (por Profesionalmente Apasionados por el Fútbol). Se trata de una institución simbólica, bautizada "un cachetazo a la mediocridad en el fútbol", en apoyo del juego limpio.
El director de Penalty Argentina, Alex Stefano, no observa desde la tribuna, sino que propicia un trabajo en equipo con la agencia, que considera básico para lograr buenos resultados.
El torneo se llama ahora Copa Santander Libertadores. Enrique Cristofani, presidente de Santander Río, manifestó que para el Grupo "es muy importante patrocinar la Copa, porque vincula nuestra marca con el torneo futbolístico más importante de la región y de gran atracción para nuestros clientes en la Argentina".
La clave de la iniciativa radica en el hecho de que el mayor activo de Santander en América latina es la banca comercial, que según los directivos Oscar Correa y Roberto Ripari "saldrá muy beneficiada con el patrocinio de la Copa".
Por otra parte, como expresó Juan Manuel Cendoya, director general de la división de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, "el fútbol es el deporte más global que existe en la región y, por lo tanto, es el mejor vehículo para llegar a todos los hogares".
Empresas y fútbol
Las marcas y el fútbol han nacido para encontrarse y jugar en equipo. Las primeras necesitan provocar ya no sólo adhesión; quieren ser amadas y el fútbol les promete compartir la pasión que inspira en grandes sectores del público. El fútbol, a su vez, ya compite en el terreno de las marcas.
Grandes clubes como Manchester United, de Inglaterra; Real Madrid y Barcelona, de España; Inter y Milan, de Italia; o nuestros Boca Juniors y River Plate aspiran a convertirse ellos mismos en grandes íconos comerciales, cuyo radio de acción va más allá de la venta de entradas para ver los partidos, o de formar y vender jugadores.
El fútbol, o mejor el deporte en general, también encaja en la nueva tendencia para equilibrar los presupuestos de marketing entre medios convencionales y alternativos.
Un buen ejemplo es Barrio Bonito, un amplio sector de la Boca consagrado a exaltar el fútbol, creado para Nike por la agencia BBDO; como "campaña" no sólo costó menos que si se hubiera publicado en televisión, sino que además no tiene fecha de vencimiento. El Barrio fue elogiado y premiado en varios festivales internacionales.
El Diente, del Círculo de Creativos, acaba de conceder el Grand Prix en la categoría BTL a "La batalla de las superficies", una idea original de Del Campo Nazca, que contó con la participación, en un partido inusual, de los dos grandes tenistas del momento: Roger Federer y Rafael Nadal.
Otro Grand Prix del mismo certamen, el de Internet, fue otorgado a "Te quiero convencer de correr", de Nike 10, una idea de Xaga SRL.
En esta tendencia, en la que cuentan sobre todo las ideas, se inscribe también la nueva campaña de Penalty, creada por Altheim Comunicaciones.
"El gran desafío consistió en entender la marca para empezar a trabajar en su comunicación", comentó Pablo Lezama, director de Planeamiento Estratégico de la agencia.
Diferenciarse
"Cuando hay que competir con dos marcas tan fuertes como Nike y Adidas, las demás marcas tienen que saber diferenciarse para atraer a los consumidores con una propuesta de valor", añadió.
El concepto utilizado como emblema es "Jugá bien".
La dupla formada por Ricky Bianchi, director general creativo, y Lezama desarrolló cuatro piezas gráficas que proponen aplicar los mismos valores y actitudes que se viven en el campo de juego, trasladados a distintos escenarios: un bar, una disco o una casa, entre otros espacios.
Además de esta campaña gráfica Altheim produjo una docena de comerciales para televisión, filmados en distintos barrios de la ciudad y protagonizados por cuatro jóvenes.
Los creativos destacan también una activación de la marca que se denominó PAF (por Profesionalmente Apasionados por el Fútbol). Se trata de una institución simbólica, bautizada "un cachetazo a la mediocridad en el fútbol", en apoyo del juego limpio.
El director de Penalty Argentina, Alex Stefano, no observa desde la tribuna, sino que propicia un trabajo en equipo con la agencia, que considera básico para lograr buenos resultados.
Publicidad & Marketing
martes, 27 de noviembre de 2007
lunes, 26 de noviembre de 2007
Premios Clarín a la creatividad
Pasos para ganar un "Grand Prix Oro" 1. Simplifique un mensaje complejo -como encontrar a los niños desaparecidos-- en una idea sencilla que golpee -como una calle en la que todos los adultos se agacharon de repente dejando al descubierto a un niño solo. Esmérese con la producción tanto como si el aviso fuera para una revista y, sobre todo, vuelva atrás en el tiempo para presentarlo antes que Kepel & Mata en el concurso de creatividad publicitaria en gráfica de Clarín.
Sencillez, impacto y producción fueron algunas de las virtudes que según los miembros del jurado llevaron a los creativos de la agencia a llevarse el "Grand Prix Oro" por su aviso para la ONG Missing Children.
En una inmejorable noche que incluyó la quietud del rio como testigo, el calor de una Buenos Aires húmeda que preanuncia verano, unos 2000 creativos de primera línea fueron a le entrega de premios, que finalmente tuvo como gran ganador de la noche a Sebastian Castañeda, que además de la placa retiro un cheque de $25.000. Exultante por su premio, el director creativo de Kepel & Mata dijo a iEco sobre su idea que "más allá de lo novedoso nos pareció un tema especial, sensible", aunque destacó la falta de grandes campañas en los diarios durante el último año y lamentó que en muchos casos terminen convirtiéndose en una "herramienta para comunicar ofertas".
"La creatividad es clave con la cantidad de estímulos que tiene uno desde que se despierta. La tele, la radio, ahora Internet; pero soy de los que cree que el papel tiene una relación muy personal con la gente. Para mi recibir un premio de Clarín es un gran estimulo, una inyección de confianza", dijo derrapando optimismo.
La velada, además de los premios, tuvo una impecable conducción de Sebastian Wainraich y Ursula Varguez, un original desfile de modas donde pasaron mujeres vestida con revistas y diarios (las estrellas fueron Sofía Zámolo y Paula Chávez), y además se sortearon un Peugeot 307 y 3 computadoras Mac. Tampoco quedaron ausentes los brebajes helados –clásicos y algunos novedosos-, el infaltable champagne helado y deliciosos platos que adornaron una noche en que primó el buen vivir.
No obstante, la poca importancia que en Argentina se da a la gráfica en comparación con la televisión fue una de las ideas que se escucharon durante las deliberaciones del jurado este lunes en el hotel Faena, un encuentro que según Humberto Danuncio, de Clarín, abre un espacio anual para debatir los desafíos de la publicidad gráfica.
En este sentido, Gastón Bigio, de Ogilvy, fue de los que se quejaron de que el diario sea ocupado por avisos de "supermercados y empresas de electrodomésticos" y apostó por recuperar el espacio para "que la gente pueda disfrutar la creatividad en los diarios". Ogilvy repitió el éxito cosechado en 2006 por la serie de Sprite "Las cosas como son" y volvió a llevarse este año el premio a la mejor integración de un aviso de gráfica en una campaña multimedios por la continuación de la saga. Según Bigio, "la grandeza de la marca (Sprite) se basa en decir la verdad, algo no menor en un campo como el de la publicidad, no precisamente reconocido por la honestidad".
En cuanto a la participación relativa de las categorías, el automotriz fue el sector mejor representado, con 19 de los 50 avisos que llegaron a la final de diarios. Según Gonzalo Ibarzabal, de General Motors, esto se explica por la posibilidad de generar ventas inmediatas: "La gente que está por comprarse un auto busca en los diarios las oportunidades: un aviso ahí es como estar presente en el momento caliente de la compra".
Perspectivas
Aunque el diáfano ambiente no resistió análisis de largo plazo y la berva se coló sobre temas más apegados al disfrute, tampoco faltaron los análisis, los balances y las perspectivas a lo que viene. En general, acompañando un transito sostenido de crecimiento en el país, la mayoría de los publicistas destacó que los últimos dos años fueron muy buenos para el rubro, y esperan que lo que venga sea aún mejor.
"Tuvimos dos años muy buenos y creo que vamos a seguir así. Fue un año extraño por las elecciones, pero tenemos la impresión de que vamos por un buen camino", dijo también confiado Guillermo Castañeda, director General creativo de Draft FCB. Quien sobre los premios –del cual fue jurado- agregó: "La marca es muy fuerte y esto ya está instalado. Puedo decir que me sorprendió el nivel de los 50 seleccionados para competir por el premio mayor. Personalmente, creo que lo de Kepel & Mata fue muy bueno por su impacto, su originalidad, su simpleza y su buena producción, eso es lo que tiene que tener un buen aviso".
Por su parte, Guillermo Vega, de Young & Rubicam, destacó la libertad que Internet le comenzó a dar a la gráfica para despojarse del excesivo detalle en información técnica -ahora disponible en la red--y "concentrarse en ideas simples y sintéticas". Según Papón Ricciarelli, de McCann, esta tendencia debería resignificar el aviso de gráfica "para cultivar la imagen y el largo plazo y no limitarse a dar otra noticia en un lugar rodeado de noticias".
Simpleza y síntesis son los valores que normalmente se le atribuyen a la creatividad brasileña en gráfica, un modelo a seguir para Ricky Couso, de Dentsu: "Acá nos damos vuelta tratando de convertir avisos de tele en gráfica y eso es complicado: ellos tienen una gráfica más clara". Sin embargo, no todos están de acuerdo en buscar inspiración en el país vecino y unanimemente destacaron la potenciales del país por su innovación y su fuerza en la materia. Sebastián Wilheim, de Santo, cree que el modelo que comenzaron a desarrollar en Brasil hace unos 15 años "prendió demasiado entre los creativos argentinos y provocó que los avisos se vean muy parecidos". Como él mismo dice, si los estilos en publicidad no deberían existir, "mucho menos la imitación de estilos".
El encuentro, que siguió hasta pasada la madrugada con la música de Zuker XP, terminó con una furiosa tormenta de verano que le dio más sabor a una noche plegada de sorpresas.
sábado, 3 de noviembre de 2007
sábado, 20 de octubre de 2007
Prohibida en Italia
La chocante publicidad del fotógrafo italiano Oliviero Toscani contra la anorexia en la que que aparece desnuda una modelo con delgadez extrema, fue prohibida este viernes en Italia por la entidad que disciplina el sector de la publicidad.
La entidad considera que el mensaje viola varios artículos del código que disciplina el sector de la publicidad y exigió que sea vetada.
Entre los artículos violados figura el número 1, que impone que toda publicidad sea "honesta, verídica y correcta", así como que evite "denigrar a las personas".
Otro artículo violado es el número 10, que exige que las publicidades respeten "las convicciones morales, civiles y religiosas de los ciudadanos, así como la dignidad de la persona en sus varias formas y expresiones".
La publicidad llevaba una sola palabra, "No", y fue financiada por la marca de ropa italiana "No-l-ita".
Las agencias de publicidad italianas están obligadas a acatar las decisiones de la entidad disciplinaria.
"La imagen de la chica desnuda extremadamente delgada era chocante para todos, en particular para los enfermos y fue instrumentalizada para fines comerciales", afirmó el presidente de la entidad, Giorgio Floridia.
Para Toscani se trata de una "censura" y anunció que presentará recurso ante la justicia.
En Francia "fue desaconsejada" el empleo de las vallas con la publicidad de Toscani por la entidad que reglamenta la publicidad y en España fue prohibida.
viernes, 19 de octubre de 2007
sábado, 13 de octubre de 2007
jueves, 4 de octubre de 2007
jueves, 27 de septiembre de 2007
Hay que cambiar las modelos
Una campaña publicitaria que usa una modelo anoréxica está robando la escena en la inauguración de la Semana Internacional de la Moda en Milán. Los anuncios, que se exhiben en diarios y carteleras de gran tamaño en Italia, muestran a una modelo desnuda bajo el slogan "No anorexia". La modelo es la joven francesa Isabelle Caro, que pesa 31 kilos. La campaña es obra del italiano Oliviero Toscani, conocido por las polémicas campañas que hizo para Benetton en los años 80 y 90 con temas como el sida, la guerra y el racismo.
Según Toscani "hay madres, una familia, la desilusión de quien no se identifica con la imagen que proyectan los medios. Una chica ve una foto de modas o una imagen de televisión y piensa que nunca podrá ser así, e intenta desaparecer, autodestruirse, y ese es un drama".
La campaña sobre anorexia que recorre el mundo
Lo dijo el fotógrafo Oliviero Toscani en una entrevista a la BBC; enfatizó que el aviso no está dirigido al público de la moda, sino a todos los jóvenes
sábado, 18 de agosto de 2007
martes, 14 de agosto de 2007
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