La inversión neta en publicidad online ascendió a 151 millones de pesos a lo largo del año pasado, lo que representa un crecimiento del 66% respecto de 2006, según informó ayer un estudio privado.
El informe, realizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, señaló también que "el año pasado el sector recibió inversiones por 91 millones de pesos". Si bien las proyecciones iniciales indicaban un crecimiento cercano al 40% para 2007, el incremento del 66% en materia de inversión publicitaria online, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en la Argentina importantes players internacionales como Google y MSN.
Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el Interactive Advertising Bureau de Argentina, es que "los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006 volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos".
Por otra parte, el IAB sostuvo que el aumento de la cantidad de usuarios de Internet en nuestro país, con más de 16 millones de cibernautas en la actualidad, el aumento de las conexiones de banda ancha y una mayor accesibilidad desde locutorios y cíber contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.
De los $ 151 millones netos invertidos en publicidad online, 69 millones corresponden a display (banners), 71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y 11 millones a producción.
Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas online durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.
Fuente: La Nación
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