Los debates acerca del futuro que les espera a los diarios tal como los conocemos en la actualidad quedarán inaugurados hoy por el rey de Suecia, Carlos Gustavo XVI, descendiente de una aristocracia que nació con Napoleón Bonaparte y que es el soberano de un país que tiene, entre otros méritos, haber editado el periódico más antiguo y el primero que incorporó en su Constitución el derecho a la libertad de prensa, en 1766.
Lo que está en discusión en Gotemburgo, para ponerlo en blanco sobre negro, no es sólo la capacidad de las empresas para retener sus audiencias y captar y satisfacer las demandas de jóvenes que no están familiarizados con el papel.
También hay preguntas acerca de cuál será la identidad de las que logren convivir en el universo digital de los blogs, podcast, mensajes de texto, televisión móvil y un número cada vez más creciente de personas que están dispuestas a defender con uñas y dientes la oportunidad de que, por primera vez en la historia, el aparato receptor es a la vez transmisor.
Mozart y el iPod
La metáfora es por demás didáctica y surgió en uno de los tres debates que precedieron a la inauguración oficial del Congreso, en una sala colmada por trescientas personas atraídas por un título algo provocativo: "Cómo aumentar las audiencias y los ingresos multimedia".
Mozart, según se afirmó allí, excede largamente la figura del genio cuya música parece haber sido dictada por Dios. La tecnología actual lo dota de tantas posibilidades que lo transforma en un material infinito, algo impensable hace veinte años. Un buen editor, también se dijo allí, si realmente quiere ampliar su audiencia, debe considerar toda buena historia, cada gran noticia que llega a sus manos, como si fuese Mozart.
Johan Brandt, uno de los panelistas, director de la empresa sueca de comunicación Mobile, Dagens Nyheter, ofreció ejemplos concretos de los celulares de última generación que ya están en el mercado y que, según él, pueden ser nuevos aliados o adversarios de los periódicos.
Explicó que Bonnier, un gigante que factura al año 1000 millones de euros, produce contenidos de todo tipo para celulares, incluidos alertas noticiosos, pero lo hace en forma independiente de toda la programación que realiza para clientes con ediciones online y redes de Internet.
Los ingenieros de Nokia, según Brandt, están trabajando en nuevos modelos de celulares con pantallas más anchas para facilitar la búsqueda rápida de información en un menú de una variedad y diversidad asombrosa. "Hemos hecho un acuerdo con ellos para poder registrar clientes que tendrán acceso a informes meteorológicos actualizados, columnistas políticos y económicos, guías de restaurantes con un código especial para hacer reservas, alerta con los cambios de cotizaciones de bolsa, y queremos hacerlo todo con una tarifa fija y reducida para imponer el sistema", precisó Brandt.
En este esquema, opinó, un periódico bien podría ser un socio natural, aportar información de calidad y el prestigio y peso de la marca.
Pero aclaró de inmediato que se trata de plataformas muy diferentes. "Cuantas más opciones, servicios y entretenimientos ofrece un celular, más atractivo resulta para aquellos que de algún modo están compitiendo con un editor; son gente que aprecia la inmediatez, el placer de decidir y de formar parte de una nueva forma de cohesión social", explicó.
Congreso en Suecia: comienza hoy la reunión de la Asociación Mundial de Periódicos
Los diarios enfrentan nuevos desafíos
La convivencia con el mundo digital se suma a la exigencia de la retención de sus audiencias y la captación de los jóvenes
LANACION.com | Cultura | Lunes 2 de junio de 2008
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