La RSE en ascenso por parte de las empresas

Una está preocupada por el bienestar de la gente; otra sondea a los jóvenes para conocer cuáles son los valores que privilegian, y una tercera lanzó una campaña con el eslogan "Somos más, podemos más". Estos temas podrían llegar a confundirse con las plataformas de algunas agrupaciones políticas, en estos tiempos electorales, pero responden a programas institucionales de empresas de la talla de Coca-Cola, Quilmes y Movistar, respectivamente. En rigor, la lista de las que destinan parte de su publicidad a planes de inserción social o cultural es mucho más larga, porque el nuevo imperativo categórico de las empresas es el cuidado de los valores intangibles, a su vez enmarcado en la ascendente responsabilidad social empresaria (RSE).

Publicidad & marketing

Las grandes empresas, con nuevas plataformas de comunicación

LANACION.com Economía Martes 23 de octubre de 2007

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