Claridad - los valores de la marca, posicionamiento y propuesta debe estar claramente articulado y compartido en toda la organización, junto con una visión clara de sus audiencias información sobre el cliente, y los conductores. Es vital que los que están dentro de la organización conocer y comprender todos estos elementos, porque todo lo que sigue depende de ellos.
Relevancia - estima que tan bien encaja con una marca de las necesidades del cliente, los deseos y criterios de decisión a través de todos los grupos demográficos apropiados y geografías.
Comprensión - un profundo conocimiento de las cualidades de las marcas distintivas y características, así como los del titular de la marca.
Diferenciación - el grado en que los clientes perciben que la marca tiene un posicionamiento que se distingue de la competencia.
Presencia - mide el grado en que las marcas se siente omnipresente y cómo de manera positiva a los consumidores, clientes y líderes de opinión que hablar en los medios tradicionales y sociales.
Consistencia - mide el grado en que se experimenta una marca sin falta en todos los puntos de contacto y formatos. Explicar cómo en los últimos años esto se ha vuelto más complicado - como las marcas continúan expandiéndose en los mercados, se sienten presionados para adaptarse a nivel local, pero esto no tiene por qué dar lugar a incoherencias.
La capacidad de respuesta - Este componente se ve en la capacidad de una marca para adaptarse a los cambios del mercado, retos y oportunidades. La marca debe tener un deseo y la capacidad de evolucionar y renovarse constantemente.
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